22/10/2026

O jeans é um dos itens mais icônicos e democráticos do guarda-roupa. Mas sua produção pode envolver o uso de muitos litros de água e matérias-primas com grande impacto ambiental. Com o foco em solucionar esses desafios, a Renner, varejista de moda e lifestyle, apresenta uma linha exclusiva de jeans premium que combina matéria-prima nacional, design atemporal e tecnologia avançada para entregar uma experiência elevada de conforto, vestibilidade e durabilidade.
Disponíveis em lojas físicas e no e-commerce, os primeiros modelos se destacam pela construção diferenciada dos tecidos, pelo toque macio e por acabamentos que valorizam a sua evolução natural, conferindo ainda mais personalidade ao jeans ao longo do tempo. Peças que podem ser usadas por mais tempo são mais sustentáveis, já que evitam a produção e o consumo de novos itens.
Desenvolvidas com tecnologias de lavanderia mais responsável, as peças reforçam a busca da marca por aliar inovação, qualidade e estilo em um produto essencial da moda.
A estreia reúne três bases de modelagens – reta comfort, reta e wide leg – que contam com lavagens distintas, resultando em 12 calças femininas que transitam entre diferentes lifestyles e ocasiões. A proposta é ampliar o universo ao longo do tempo, incluindo novas peças femininas e masculinas.
O desenvolvimento envolveu meses de pesquisa e testes com tecidos, processos de lavanderia e tecnologias produtivas em parceria com fornecedores nacionais, criando para a Renner um jeans único no mercado brasileiro e dentro do posicionamento da marca. A linha tem uma matéria-prima exclusiva, mais encorpada e resistente, consolidando uma série de características de construção de produto, o que incluiu um processo de fiação diferenciado e a incorporação do fio reciclado, além de outros atributos de sustentabilidade.
“O jeans premium representa o aperfeiçoamento de uma peça que atravessa gerações e permanece no centro do guarda-roupa feminino. Reunimos o conhecimento sobre as nossas clientes, a expertise da indústria brasileira e tecnologias de menor impacto para entregar produtos com toque diferenciado, caimento aprimorado e acabamentos que valorizam a peça ao longo do tempo, sem renunciar à durabilidade nem perder o olhar para a moda. É um movimento que inaugura novas possibilidades para o denim dentro da Renner”, comenta a diretora de Estilo da Renner, Juliana Frasca.
As peças da linha premium da Renner utilizam uma composição que combina 80% de algodão certificado pelo padrão Better Cotton Initiative (BCI) e 20% de algodão reciclado certificado pelo Global Recycled Standard (GRS). A matéria-prima reciclada é proveniente de sobras que retornam ao processo produtivo e ganham uma nova finalidade em um produto de maior valor agregado, reforçando a circularidade na cadeia têxtil.
Na etapa de lavanderia, tecnologias empregam recursos como ozônio e laser que ampliam as possibilidades de acabamento e reduzem a utilização de insumos químicos. Como resultado, cada peça pode representar uma redução de até 82% no uso de água e de até 77% no consumo de produtos químicos em comparação aos processos convencionais.
Desde 2019, a Lojas Renner S.A. atua em conjunto com seus fornecedores para medir e controlar o consumo hídrico, estimular o reuso de água, adotar tecnologias ecoeficientes e modernizar equipamentos. Hoje, 100% do jeans das marcas Renner, Youcom e Ashua são mais sustentáveis, o que significa que são feitos com algodão certificado ou produzidos com processos menos impactantes, como a economia de água na produção.
Em 2025, por exemplo, 67,9% das peças de jeans e sarja da companhia foram classificadas como de baixo consumo de água, acima dos 52% registrados em 2024 e da meta de 60% originalmente estabelecida para 2030, conforme seus compromissos públicos de sustentabilidade.
“A sustentabilidade é um processo contínuo de evolução. Ao longo dos anos, temos investido em tecnologias, parcerias e novos modelos de produção que nos permitem avançar em eficiência hídrica, circularidade e rastreabilidade. Cada inovação implementada reforça nosso compromisso de oferecer produtos alinhados às expectativas dos clientes e aos desafios ambientais do setor, contribuindo para uma moda cada vez mais responsável”, afirma Eduardo Ferlauto, diretor de Sustentabilidade da Lojas Renner S.A. e do Instituto Lojas Renner.
A busca por processos mais eficientes e de menor impacto se soma a uma série de iniciativas inovadoras nos últimos anos. Em 2020, a Youcom, marca de moda jovem, foi pioneira na criação da primeira calça circular pós-consumo do país a partir dos jeans arrecadados no programa Jeans For Change, criado há seis anos. Em 2022, Renner e Youcom lançaram as primeiras calças jeans 100% rastreadas por blockchain no Brasil. No ano passado, a Youcom também lançou o 1º Jeans reciclado na cor preta no Brasil, dando continuidade ao programa Jeans For Change. Anteriormente, a circularidade era restrita apenas a cor azul.

Fonte: CicloVivo