06/08/2019

Os cientistas recomendam: plantar árvores é o método mais barato e eficaz para frear o caos climático. Cálculos de um estudo recente publicado na revista “Science” mostram que o reflorestamento de 1,7 bilhão de hectares, com o plantio de 1,2 trilhão de árvores, tem potencial para remover 205 bilhões de toneladas de carbono da atmosfera, dois terços do total emitido pela Humanidade desde a Revolução Industrial. E, de olho numa preocupação cada vez maior dos consumidores com o meio ambiente, serviços e aplicativos on-line querem agora explorar este filão e financiam a recuperação de matas como contrapartida pela audiência.
O Ecosia, por exemplo, funciona como o Google, mas o dinheiro gerado pelos anúncios serve para bancar as operações, pagar os funcionários e, principalmente, plantar árvores. Em junho, por exemplo, o site faturou 1,5 milhão de euros e destinou 713 mil euros para a recuperação de florestas. Fundado há uma década, com uma operação inicialmente pequena, o serviço vem expandindo nos últimos anos e já financiou o plantio de mais de 63 milhões de árvores.
— Em média, a cada 45 ou 50 buscas nós plantamos uma árvore. Isso varia porque os termos procurados geram mais ou menos receita, e os custos para o plantio são maiores ou menores de país a país — explica Fátima González-Torres, diretora de Conteúdo na Ecosia, informando que o site tem cerca de 8 milhões de usuários mensais, que geram uma média de 50 milhões de buscas por semana.
O site usa a ferramenta de busca do Bing, da Microsoft, com uma diferença sutil: uma pequena folha verde é exibida ao lado de empresas e anúncios de serviços sustentáveis. Fátima destaca ainda que o Ecosia respeita a privacidade dos usuários, sem o rastreamento das buscas e navegação completamente privada. A dificuldade, diz, é fazer com que as pessoas se lembrem de usar o Ecosia em vez de serviços mais conhecidos, usados como padrão nos navegadores. Por isso, o Ecosia oferece extensão para o navegador Chrome e aplicativos para iOS e Android.
No Brasil, o site mantém parceria com o Pacto pela Restauração da Mata Atlântica, coalizão que reúne mais de 300 ONGs e instituições que atuam na conservação e na recuperação do bioma. A primeira fase começou em 2017 e foi concluída em 2018, com o plantio de 2,2 milhões de mudas. No mês passado, um novo contrato foi assinado para o plantio de mais 1 milhão de árvores.
— A prestação de contas é por muda plantada, mas esse incentivo viabiliza que as ONGs mantenham a estrutura para outras atividades — afirma Ludmila Pugliese, coordenadora nacional do Pacto. — Reflorestar não é apenas colocar a árvore no chão, comprar algumas mudas e formar uma floresta. Envolve articulação com proprietários rurais, preparação do terreno, coleta de sementes, monitoramento. Não é tão simples.
O Pacto recebe 0,29 centavos de euro por árvore a ser plantada. Entre as instituições que participam da coalizão, alguns projetos são selecionados e recebem a verba. Na primeira fase foram escolhidas 13 organizações de Pernambuco, Paraíba, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina.
— Não é apenas a muda pela muda, a árvore pela árvore, é geração de emprego e renda para populações rurais marginalizadas — destaca Severino Ribeiro, coordenador de políticas públicas no Pacto e presidente do Centro de Pesquisas Ambientais do Nordeste. — Com a atual política ambiental, esse recurso serve como um respiro para quem está na ponta, atuando na recuperação das nossas florestas.
As ações do Ecosia serviram de inspiração para o FeedBands, serviço de streaming de músicas de artistas independentes. Ele funciona como o Spotify e outras plataformas do gênero, com acervo de aproximadamente 4 mil bandas e cantores que ainda buscam espaço no cenário artístico. A cada cem músicas transmitidas, a empresa financia o plantio de uma árvore.
— A música tem a capacidade poderosa de reunir as pessoas e guiar mudanças — afirma Graham Langdon, fundador e diretor executivo da empresa, acrescentando que em três meses o projeto já plantou mais de 6 mil árvores.
Os interessados podem conhecer novos artistas e, de quebra, ajudar no reflorestamento em países. O serviço é gratuito, mas existe a opção de assinatura, que oferece participação em votações e comentários e a criação de playlists. Até o momento, o plantio das árvores está sendo bancado pelas receitas com assinaturas, mas a empresa está desenvolvendo um sistema de anúncios.

Esta matéria pode ser lida em O Globo