23/11/2021

A maior parte das pessoas está tentando adotar um estilo de vida mais verde, e para alguns de nós isso significa procurar marcas e empresas que respeitem o meio ambiente. Mas como você pode verificar se uma companhia é realmente tão verde quanto ela diz?
Até existe um termo em inglês, "greenwashing", para designar empresas que se apresentam como amigas do meio ambiente, verdes ou sustentáveis, mas na verdade não são. Esse "greenwashing" engana o consumidor, fazendo-o pensar que está ajudando o planeta ao escolher esses produtos.
As empresas, porém, estão sendo cobradas a provar suas credenciais prometidas em sua publicidade. Mas o que os consumidores precisam observar para poder identificar se estão diante de um caso de "greenwashing"?

1️⃣ Alegações falsas ou linguagem vaga
O órgão regulador do setor de publicidade no Reino Unido, a Advertising Standards Authority (ASA, Autoridade de Padrões em Propaganda), diz que atualmente essa é a área sobre a qual recebe o maior número de reclamações do público. E peças publicitárias de algumas empresas já foram banidas.
Em 2019, a autoridade britânica suspendeu um anúncio da Ryanair dizendo que a empresa era a companhia aérea da Europa com a menor taxa de emissões de poluentes, sem ter evidências suficientes para sustentar a alegação. A propaganda da fabricante de carros sul-coreana Hyundai, dizendo que um de seus carros "limpava o ar", também foi considerada enganosa pela ASA.
Um produto descrito como "natural", "orgânico" ou "que respeita o meio ambiente", quando apenas alguns de seus ingredientes pode ser descrito dessa maneira, também cai nessa mesma categoria.
Sue Davies, chefe de políticas de proteção ao consumidor no Which?, um site de teste de produtos, afirma que, em geral, os consumidores deveriam tentar encontrar uma segunda fonte de informação, com autoridade, para verificar as alegações de um fabricante.
"Pense no quadro mais amplo. Por exemplo, será que alegações de proteção do meio ambiente feitas numa garrafa plástica de uso único pode ser levadas a sério?"

2️⃣ Imagens de natureza ou palavras de impacto ´verdes´
Palavras como "eco", "sustentável" e "verde" são usadas com frequência por empresas para fazer com que sua atividade pareça ter uma consciência ambiental — mas elas raramente estão ligadas a padrões científicos.
Um site do grupo HDS, chamado Amazing Cleaners, visto em julho de 2016, trazia a afirmação de que os serviços de limpeza oferecidos eram "100% eco-friendly" (100% respeitando o meio ambiente). Uma reclamação foi feita e aceita depois que autoridades concluíram que a afirmação fora feita sem evidências ou explicação.
Uma propaganda do leite Alpro Almond também foi suspenso devido a uma alegação ambiental enganosa. O anúncio dizia que o leite era "bom para o planeta", afirmando: "Sua receita para um planeta mais saudável". Alpro disse que seu público entenderia que o slogan da propaganda referia-se ao fato de que produtos a base de plantas têm um impacto ambiental menor.
Mas, apesar de a ASA dizer entender que as amêndoas usadas pela Alpro vinham de áreas com impacto ambiental medido, o órgão afirmou que esse tipo de alegação precisa ser feito de forma mais clara.

3️⃣ Informação escondida
Marcas de roupas podem promover peças feitas de tecidos "sustentáveis" mesmo se o resto da sua produção for danoso ao meio ambiente. Por exemplo, uma empresa pode afirmar respeitar o meio ambiente, mas não considerar as emissões na cadeia de suprimentos, causadas por uma usina de carvão no exterior usada para a produção de parte do produto.
Outros setores também pecam nesse aspecto. Em 2007, a ASA tomou uma decisão contra a petroleira holandesa Shell devido a um anúncio publicitário indicando que ela usava excesso de dióxido de carbono para cultivar plantas. O órgão britânico na verdade identificou que a quantidade usada era apenas uma pequena parte de suas emissões.
Em outro exemplo, a fabricante de tinta Edward Bulmer alegou em 2018 que sua tinta era "a mais ´eco-friendly´ de todo o mercado", mas não destacou o fato de que o produto continha vários ingredientes que não respeitam o meio ambiente.

Veja as outras quatro maneiras acessando o g1